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首页  »  36氪  »  B站上线音频专区,粉丝能听着洛天依的歌入睡啦

摘要: 坐拥大量用户,商业模式却还不明朗的B站,也许能够从音乐上找出些新的门路。


B站也开始提供音频播放服务,但不是为了和网易云、QQ音乐抢饭碗。





文 | 彭倩



这几天逛B站有个小惊喜:不用点开视频也可以听到《阴阳先生》、《消愁》的同人歌曲,还有《佟掌柜听了想打人!》之类的鬼畜rap。

靠视频内容吸引了大批粉丝的B站也兼职做起了音乐播放器。

根据App Store的版本记录,B站 iOS端的最新版本是2017年9月29日更新的,变动有新增音频区、播放器设置可以跟随账号同步、个人空间全新改版等,安卓版的更新应该在28日甚至更早。

新增的音频区主要有两类内容,音乐和广播剧,由UP主制作并上传,并且大部分音乐内容资源是直接从音乐区和鬼畜区承接过来。音乐类目中主要是对流行歌曲和动漫主题歌的同人翻唱,有人声演唱、鬼畜音乐、VOCALOID等形式,此外还有不少经典动漫的纯音乐;有声节目则主要是一些有声故事和广播剧。

B站音乐播放器的界面设置和大多数音乐播放器类似,也有歌单推荐、各种榜单,紧接着是专区内音乐内容的推荐。

由于上线不久,音频专区目前功能较少,只提供了缓存、收藏和关注音乐人等最简单的功能,不少刚尝鲜的粉丝都在抱怨:没有更高级的无损下载、无法一键导入自己的歌曲、线控也只能暂停不能进行下一曲。 

尽管测试阶段产品还不完善,这个新功能还是让用户兴奋地小心脏怦怦直跳,并纷纷猜测B站此举的真实意图。上线几天,音频专区的公告页面就积累了20页超过500条评论,最多的是关于B站和网易云之间关系的猜测,毕竟坊间一直传言网易云音乐平台上大量免费的二次元音乐都来自B站。

在这些评论中,不乏“B站和网易云音乐分手,自立门户”的戏言,UP主为此还制作了一首名为《今天网易云给我发来消息》的歌曲;也有不少围观群众表示,这正好表明他俩有一腿,毕竟孩子都有了。

用户们在评论区大开脑洞

兼职做音乐播放器,B站有这个能力,但它的征途,未必是要和网易云音乐、QQ音乐等大厂竞争,而是满足粉丝们眼前的需求。

作为国内最大的二次元兴趣社区,B站盛产富有创意的UP主,积累了大量的二次元音乐内容资源,拥有为数不小的曲库。据数娱梦工厂的报道,在B站每个月平均30多万条的原创视频中,音乐视频就有5万多条,其中包括《九州天空城》、《九九八十一》、《平安经年》等热门同人音乐视频。目前,音乐区已经成为仅次于动画区的第二大流量大区。这次开通的音频专区,也打通了音乐区和鬼畜区大部分的音乐资源,目前已有近300个曾为B站创作过大量音乐视频的UP主们,入驻音频专区并上传自己制作的音频。

不过,作为一个视频网站,音乐在B站一直是视频的附属品,即使有单独分出音乐专区,也是以视频形式呈现。不少用户抱怨不能随时收听自己通过动漫种草的音乐,总是要打开视频。这次提供音频播放功能后,B站的陪伴性增强,用户听歌也更便利,即使在深夜也可以伴着自己喜爱的歌曲入眠,在地铁公交上也能听歌打发时间。

更重要的是,用户停留的时间也会更长。在观看视频后,用户可以直接点击下方相关歌曲,直接收藏因观看而种草的音乐,增强对平台的粘性。

关联视频和音频

根据B站一直以来的作风,如果据此判断“B站要加入音频播放器之战”,无疑是为时过早。为音频分专区,更大的可能是为了满足用户对内容的需求,来维系B站的社区氛围,毕竟这是B站最看重的事情。

B站的改革一直都是由用户推动的。

近年来,B站涌入了大量核心二次元文化圈之外的用户,从一个二次元社区转变为综合社区,据B站市场公关负责人杨亮透露,如今B站社区内传统定义上的二次元内容只占到30%。越来越多国风、国创、韩剧甚至美妆爱好者来到B站,带来了更为多元化和个性化的内容。

为了更好地服务和运营大量新增用户,保证社区和视频体验,从2014年开始,B站进行公司化运作,大量招人,由此走上商业扩张道路。目前B站有1600名员工, 为1.5亿的月活用户服务。

与其他视频网站和社区不同,B站一直以来都对古风、鬼畜等外界所谓的“亚文化”内容给予足够的重视。视频网站和商业社区本能地更注重头部流量和主流内容,不会花费人力、时间和成本来为这些看起来非主流的内容创造社区氛围。而对于B站而言,即使已经开始公司化运作,目前仍然是以用户的爱好和创作为核心的,盈利方面始终没有太大声音,B站的内容生产也主要参考YouTube的UPGC模式。

为了给这些内容和爱好者一个容身之地,B站给用户足够多的内容单独分区,让他们在分区内生产消费自己的内容。由于B站各区都在自己相对封闭的小圈子里自娱自乐、圈地自萌,圈外的人不会主动进去看,圈内的人也只是偶尔出来逛逛,不会评论,大家也都相安无事。杨亮透露,得益于分区策略,这些原本无处可去的内容和爱好者在B站找到了社区氛围最好的阵地。

B站对二次元音乐单独分区,也是为了满足UP主们对二次元音乐的创作热情,维护社区的运营。 

在B站,国风、电音(舞曲)等都具有二次元属性的音乐需求在近两年都呈明显的增长趋势,初音未来、洛天依等虚拟偶像的音乐也十分受用户欢迎,其中洛天依今年举行的全息演唱会在B站上达到了186.1万次的播放,42.2万的评论,这个评论量相当于爱奇艺、腾讯视频上对一部热门电视剧的总评论量。

不过,B站的二次元音乐目前还处于兴趣为主,歌曲的制作投入堪称简陋;大部分二次元音乐人都是单打独斗,顶多是成立几个人的小工作室,以主播身份分散在各个B站和其他音频平台;二次元歌曲仍然是圈地自萌,据数娱梦工厂的报道,B站已有平均每月5万多条音乐视频的产量,不过作品良莠不齐,也没有出现大范围的爆款歌曲。

好在B站压根也没打算做大众意义上的爆款,更没打算掺和进腾讯音乐、网易音乐、阿里音乐掀起的版权大战。这不仅仅是因为实力所限——跟百度、网易、腾讯三家相比,B站的规模只能算是早期创业公司,也因为B站的社区属性,社区一定是有边界的,因此它自觉地将大公司的版权音乐摈除在自己的播放器之外,只做UP主的原创音乐。

和流行、电子等主流音乐不同,二次元音乐通常具备很强的延展性。这种延展性源于同人创作的热情,以《九九八十一》为例,B站上除了对原曲的翻唱,还产生了上百首同人衍生歌曲。随着二次元音乐创作的逐渐成熟,在音乐创作方面更趋向于故事化并做成系列,B站打算像小说、漫画一样,将同人音乐作为单独IP进行商业化开发,目前日本已经做到这一点。

坐拥大量用户,商业模式却还不明朗的B站,也许能够从音乐上找出些新的门路。



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